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最佳索尼拍的毒液为何能比漫威正规军更有票房号星盒子郭子天津许志安徐杰亮

2022-07-29

索尼拍的《毒液》为何能比漫威“正规军”更有票房号召力?

作者 / 坦克

全世界最不希望看到《毒液》票房成功的人,可能正是漫威影业总裁凯文·费吉。

自从去年暑期档的《蜘蛛侠:英雄归来》全球豪取8.8亿美元后,索尼影业尝到了与“漫威影业”合作的甜头。8.8亿的票房,更是打破了DC《蝙蝠侠大战超人》的8.73亿美元,成为自2012年诺兰《黑暗骑士今年的加博会上崛起》之后,票房最高的非迪士尼出品超级英雄电影。

然而,与索尼合作的漫威电影宇宙掌门人——漫威影业CEO凯文·费吉太过强势,在与索尼影业的合作中寸步不让,除了《蜘蛛侠》系列电影外,并不开放漫威电影宇宙MCU让索尼参与,而索尼电影娱乐前主席艾米·帕斯卡尔的“碰瓷”企图也没有得逞。

在大多数观众看来,这部《蜘蛛侠:英雄归来》除了片头几秒的索尼logo之外,与其他迪士尼出品的漫威影并探讨了其对力学性能的影响业电影几乎无异。

因此,从本质上而言。这部仅有1亿美元投资的《毒液》,才是索尼开启蜘蛛侠电影宇宙的开端。

10月初就已经在海外各大市场上映的《毒液》,虽然在烂番茄、Metacritic等影评人媒体上遭受了差评,但是随即的观众评分和市场表现却超乎所有业界人士的预期。北美首周末8000万美元,打破北美十月票房记录,并且在全球其他海外市场的表现都超出预期。甚至在俄罗斯超过了《复仇者联盟3》,成为2018年俄罗斯票房冠军。

自从2012年《复仇者联盟》问世以来,漫威电影宇宙的逐渐成熟,好莱坞其他电影厂商纷纷效仿这一全新的商业模式。开始推出自己旗下的电影宇宙,然而,无论是华纳的DC扩展宇宙,派拉蒙的变形金刚宇宙,环球的暗黑怪物宇宙,还是狮门的罗宾汉电影宇宙,都出师不利。做为开启SUMC“索尼的漫威角色电影宇宙”的开片电影,《毒液》可谓是近几年最成功的开篇之作。

而最终即将冲击7亿+美元的全球票房成绩,更是让本片有望成为2012年以来商业上最成功的非限制级非迪士尼超级英雄电影。

而本周末,《毒液》也终将登陆全球最后一个大市场——中国内地。而从目前的预售成绩来看,情报君预测,这部非漫威影业出品的《毒液》有望在内地获得8.5亿+的票房成绩,大幅超出《奇异博士》《雷神3》《银河护卫队2》等其他漫威影业出品的超级英雄solo电影。

那么为什么《毒液》能够拥有比“正规军”漫威影业更强的票房号召能力呢?

漫威电影体量的增长

从2008年的《钢铁侠》,到2018年的《蚁人2》,漫威用20部电影层层铺垫,塑造了一个广阔的世界观。截至到《蚁人2》为止,漫威电影宇宙已经收获了超过160亿美元的全球票房,这20部电影已然形成了一个完整的世界观,超级英雄们在不同的作品中自如地穿行,在他们身上发生的故事深刻地影响着全球的电影观众。

我们统计了2008年以来,所有漫威电影(不仅仅包含漫威影业)在中国内地的票房成绩表现。可以看出,这28部电影的票房体量有几个比较明显的区间。在2012年《复仇者联盟》之前,漫威电影的票房基本维持在几千万到1.5亿之间,是当年三流好莱坞分账片的内地表现。

从2012年《复仇者联盟》之后,虽然漫威拓展了一二线粉丝群体,但是仍然属于较小众,内地票房一直表现不温不火。

随着漫威系列电影的质量提升和在中国内地的口碑逐渐下沉,在2015《复仇者联盟2》之后,漫威电影逐渐在中国内地拥有了一个较为稳定的基本盘,从2015年的《蚁人》到2018年的《蚁人2》,中间7部电影的票房,基本都维持在.2亿美元(6.5—8亿人民币)的票房体量中,无论是内地口碑较好的《奇异博士》,还是内地口碑较差的《黑豹》,都无法跳脱出这个怪圈。

可以说,每一部“组团作战”的漫威电影的上映,对于之后的漫威单个英雄的solo电影的基本盘票房,都有着一定的提升。在今年《复联3》之后上映的《蚁人2》,就占据了这一福利加成,最终内地取得8.31亿综合票房,7.69亿分账票房的成绩,更是打破了尘封5年之久的《钢铁侠3》漫威solo电影7.5亿的票房记录,成为内地票房最高的漫威单人电影。

虽然《毒液:致命守护者》是索尼影业的作品,与漫威影业没有任何关系。但是这也是第一部在内地大打“漫威”牌噱头的非漫威影业作品。虽然在此之前的《金刚狼3》《X战警》系列电影,甚至《超凡蜘蛛侠2》都会打上“漫威”的标签,但是从未被大面积宣传过。

在绝大普通观众心中,其实并没有区分这部《毒液》到底和漫威影业有没有关系,漫威影业和漫威娱乐的纠纷,也不被人关心。他们只要知道,这是《复仇者联盟既如此3》《蚁人2》之后,又一部“漫威”电影就好了。也因此,《毒液》在宣传上占尽了漫威电影的优势,已经基本拥有了凯文·费吉耗时多年打造品牌的票房基本盘。

大盘寒冬期待强片救市

从今年10月溧阳16日开始至今,连续15个工作日,日票房跌破5000万,甚至有12天票房低于4000万。11月7日的票房更是跌破了3000万,成为2015年以来内地分账票房最低的一天。

而早在2013年,年平均日票房就已经超过6000万,2017年的日平均票房更是高达1.43亿。

如此惨淡的日票房成绩,与缺乏重量级影片入市有着巨大的关系。

从8月31日的《碟中谍6:全面瓦解》到11月9日的《毒液:致命守护者》。70天,10个星期,这正是内地影市阔别好莱坞动作大片的时间段。虽然在这期间,有一些分账片得以引进内地,但是都没有获得2.5亿以上的票房成绩郭帅,口碑也大多不尽如人意。

在内地大盘沉寂一段时间后,第一部大量级的好莱坞电影,总是能引发一波的“报复性”观影,《猩球崛起2》《终结者5》《星球大战7》《极限特工3》《蚁人2》都曾经获得过这一福利,斩获了超乎预期的票房成绩。

而在上周日已经在全国举办了100场点映的《毒液》,更是展现了内地观众的“饥渴”,虽然大多数不对外公开售票,但是高达99%的上座率更是刷新了2015年《捉妖记》的点映上座率记录。截止发稿时,《毒液》的首日预售已经达到3300万,持平最终票房近17亿的《侏罗纪世界2》。虽然本片的粉丝性更高,但是也可以看出其凶猛的表现。

超级营销的加持

虽然本片的首周末环境很好,但是11月16日就有《神奇动物2》等片的入市,并不利于本片的火力全开,次周就会遭受《神奇动物2》的排片腰斩。再之后还会有《无敌破坏王2》《憨豆特工3》等片待映。因此,如何更早的吸引观众在首周末就观影,成为本片宣发的关键。

另一方面,在全球都斩获佳绩的《毒液》在中国内地肯定也不仅仅满足于“漫威”的基本盘和档期的些许加成,怎样突破亿的漫威电影瓶颈,是索尼需要在金华宣发上着重下力的。

从今年5月开始,在《毒液》尚未确定北美分级,内地上映事宜更是还有待商榷之时。索尼影业官博潘晓峰就开始了对本片的长线宣传,可见对于本片的重视程度。在母亲节、520、俄罗斯世界杯、中秋节期间,都发布了毒液的定制海报。每一款预告和视频物料,也都第一时间做了汉化,颇为用心。

从10月5日海外上映以来,《毒液》的宣传更是推上了一个量级。一般来说,进口片的宣发营销力度相较国产片来说较低,但是《毒液》并没有因此甘落下风,无论是从微博、还是百度指数来看,本片的线上话题度更是《复仇者联盟3》以来最强的进口片。上月末,本片更是找来101火箭少女为其演唱内地主题曲,在不少女性观众群体中,增添了本片的知名度。

在“火箭少女”的《毒液前来》推广曲公布之后不久,片方又趁热打铁的推出了“公益广告”视频。视频内容涉及安全驾驶、邻里文明、遵纪守法,与毒液的“邪恶”气质产生了反差萌,结合方式也别出心裁。甚至比去年的“中国梦”宣传片,更加贴心的灌输了社会主义核心价值观。很多友观看后,纷纷点赞并传播,也为进口片的内地营销创造了一种新的可能,也可见片方的用心良苦。

从目前的预售成绩来看,首周末三天的预售分布较为健康。而周日更是会得到双11的“节日”的小幅度加成。情报君预测,首日即将冲击1.7亿票房,而首周票房更是要达到5亿,打破漫威solo电影的首周票房记录。

持续一个月多的内地大盘寒冬将正式终结,但我们希望这不再仅仅依靠部现象级影片的破冰,而是需要更加健康的市场环境和全行业人更规范的努力。

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