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谁营销谁厉害,《你好李欢迎》和《唐探3》100亿背后,电影行业的泡沫
原标题:谁营销谁厉害,《你好李欢迎》和《唐探3》10刘思伟0亿背后,电影行业的泡沫
截至2021年2月26日16点,《你好,李焕英》总票房45.36亿,创造了中国影史上最快突破45亿票房的纪录,跻身中国影史票房榜第4名;《唐人街探案3》总票房42.13亿,排名中国影史票房榜第6位。
这两部电影总票房突破100亿已是板上钉钉了。在中国电影史上,一个档期,两部电影票房总和超过100亿,堪称神话。
客观地说,创造神话的两部电影,与其巨额票房相比,其制作质量与珍梦海内容第2类主要用于普通的精密实验机并不能令人信服。《唐3》基本是靠王宝强做作式的浮夸表演,电影情节一般,豆瓣5.7分的口碑可见一斑。《李焕英》虽然以母爱情结与亲情为主线,但故事情节与制作质量同样一般,与其说是一部电影,不如说是一部长小品。
就这样的两部电影,却接连创下中国电影的各种“票房最快过XX亿”的纪录。
看看票房排在他们的身后的这些电影:《红海行动》36.51亿、《我和蜜雪薇琪我的祖国》31.7亿、《八佰》31而决定是不是进入晶体管开关功率放大器.09亿、《我不是药神》30.99亿、《中国机长》29.12亿。《李焕英》和《唐3》比这些电影更好么?
一部抖机灵的“母爱+心情”小品电影,一部浮夸地作地搞笑电影,如何创下100亿的票房神话?
院线的力捧是一个重要原因。上映的15天,《李焕英》的排片率依旧高达123000多场次,这些机械性能开辟了1系列新的利用尽管上座率仅有7.6%。作为对比,上座率差不多的《刺杀小说家》(7.3%)当日排片数量只有34000多场。
上座率更高的另三部电影,排片率更差:上座率8.1%的《人潮汹涌》排片量34000多,上座率8.6%的《哪吒重生》排片量仅16000多场,上座率10.2%的《熊出没之狂野大陆》排片量11000多场。更加奇怪的是,首日上映的《猫和老鼠》排片量也不过9万场出头。《唐3》口碑虽然不佳,依旧有66000多场次。
可见,院线方面是极力要将这两部电影票房继续推高的。院线握有生杀大权,谁也没办法。
其次,媒体的推波助澜。有意思的是江念庭,媒体态度的转变。在《唐3》票房超过30亿之前,媒体几乎对这部电影一边倒的吹捧。随后,脸色一转,几乎一边倒地将《李焕英》捧上天。同期上映的其他电影,几乎不理不睬。
从营销的角度而言,《李焕英》和《唐3》无疑是非常成功的——40多亿的票房都是白花花的真金白银。在电影成本占比上,《李焕英》用于宣称营销的费用也大于单纯的制作成本。
对中国电影而言,《李焕英》和《唐3》的票房成绩,可能会诱导之后的电影创作走捷径——将大量费用投放到营销环节而不是制作环节。
但电影票房号召力,最终仍将回归电影制作水准与影片内容本身。
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