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做独家敢直播晚安朋友圈一场行业颠覆者的游戏_[#第一枪]郑伟康

2021-06-08

颠覆,从来都是一场突袭。无论有多少人高喊着格局、贩卖着趋势,在真正的颠覆者眼里,从量变到质变,无非就是一次突袭。在颠覆者的观念里,最重要的就是掀翻规矩、重建逻辑。就像爱奇艺打造的《晚安朋友圈》的出现,颠覆了中国脱口秀节目的活法。

在中国,是否有一档脱口秀节目敢于打破录播模式、全程零延时直播?是否有一档脱口秀节目拥有放弃“明星+段子”的勇气,敢于拿“热点+独家”做主菜?又是否有一档脱口秀节目,真正突破屏幕,让直播、弹幕、评论跨屏互动?以上问题的答案,在《晚安朋友圈》出现之前,全部是NO。

既然是颠覆者,显然无法按固有的形式中勾画TA的形状。《晚安朋友圈》也是一样,日播、资讯化、直播态、综艺秀、社交媒体,似乎要用很多定语,才能描述这档全新的脱口秀节目。

一、日播还原脱口秀本来面貌

《今晚80后脱口秀》、《金星秀》、《暴走大事件》、《晓松奇谈》……国内的脱口秀节目数量众多,但共同点是:周播,且以“打造明星主持人+高质量段子”作为节目目标和收视保障。不过,《晚安朋友圈》选择了外道超车,打破了当前国内脱口秀节目通行的框架。以日播方式,满足受众对于资讯的基本接收习惯,用突出热点和独家的理念,让节目有干货、接地气。

作为一档基于社交媒体的脱口秀节目,《晚安朋友圈》充分感受到了中国社交网络的汹涌澎湃。6.88亿网民,人均每天超过4小时上网,极为壮观的网络人群,让社交媒体成为人们获取信息、表达意见、交换观念的最重要渠道。在这样的社交资讯需求中,更符合社交习惯的脱口秀以及其语言充满魅力的主持人,让信息两端的黏性得以极大增强,愈加提高了社交圈热点事件的传播效率。

操作上,《晚安朋友圈》跳脱出单一的点对点的信息传播,以及人为筛选话题的传统方式。转而利用庞大的数据支撑,梳理人们最关心的热点事件,并对其进行点评和挖掘背后真相,还原给人们一个最真实的社交圈。通过种种努力,《晚安朋友圈》给人们带来了强大的伴随感,成为众多网友的“被窝新闻社”,也让节目本身的社交性和话题性持续提升。

二、开创“直播即社交”的社交节目理念

作为国内唯一一档直播的脱口秀节目,《晚安朋友圈》打破了传统单向输出的节目模式,首次提出“直播即社交”的概念。显然,这是颠覆者提出的一个重要命题。全民直播的时代,人们在获取信息的同时,希望能有更强的社交性和陪伴感,彼此分享此时此刻的心情和看法。

由于始终强调社交媒体的伴随感、互动感和真实感,《晚安朋友圈》带给网友的观看体验也是社交态的,“直播即社交”模式逐步架构起来。节目吐槽团嘉宾陪伴网友一起吐槽,并在节目直播中关注聊天室里的动向。主持人还会随时根据聊天室的动向,进行适当的回应、甚至打破既定安排,改变节目节奏……真实的直播节目搭配实时的聊天室互动,给人们带来强烈的互动感,给网友带来最真实的存在感。于是,才有了《晚安朋友圈》的一项纪录,节目进行时聊天室最多有30万人同步互动。于是,才有观众留言说,“星期六晚上习惯性打开《晚安朋友圈》,却发现今天是周末,心里空落落的。”每日收看节目直播,于许多网友而言,已经成为一种惯性。

当然,仅仅提出新的理念远远不够,过硬的制作质量仍是《晚安朋友圈》立足的重要前提。对一些突发情况的处理,显示了整个节目的网络特质和收放自如的水准。在直播过程中,主持人西装扣子意外崩开、女嘉宾被喵星人突然袭胸等突发情况,或者在节目直播中第一时间进行了“自嘲”处理,或者在随后转化为节目看点,进行碎片化传播。总之,BUG变加分,让观众乐在其中。

“直播即社交”,多平台全方位直播

此外,《晚安朋友圈》还尝试了“穿越时空陪你聊”的操作方式。在节目直播前后,邀请嘉宾作为直播担当,利用各大直播平台,播前做预热,播后做互动。最大程度减少“我播你看就拉到”的功利心,以交朋友的心态和理念做互动,在直播平台吸引了大批网友的关注,增加了节目黏性。

目前,《晚安朋友圈》已尝试在抱抱、一直播、美拍等直播平台以吐槽团嘉宾为主角直播,短时间内就吸引了上千网友观看。

三、六度空间:直连事件当事人和权威大v

对于公众来说,了解真相的关键,永远是谁在说。是媒体?是大V?还是当事人?

美国新闻学会近期发布了一项有关媒体公信力的深度调查报告。调查显示,在全国重要的公共机构公信力排行榜中,媒体倒数第二,仅比国会略高。显然,机构权威性的下降,让人们更相信当事人,更相信具有权威性的大v。当然,鱼龙混杂的大V中,有情绪的、有性格的、有观点的,不说大而全的话的人,成为《晚安朋友圈》大v专线的选择。

知名狗仔卓伟、主持人李静、《百鸟朝凤》方励、知名评论员王志安等知名人士都曾针对社交热点话题,与节目进行连线。当然,除了扒皮事件内幕、展开专业解读之外,节目也以关心民生,求真求实的态度,找到当事人独家求证真相。被误诊的村民、被割肾的老汉、被抢劫的女白领等都曾借助节目向大众还原事件真相。社交“六度空间”通过《晚安朋友圈》一触即达,独家内容天天可见。

作为一档日播节目,《晚安朋友圈》对社交热点事件的反应速度超越了同类网综脱口秀。电钻吃玉米女的视频在互联网火爆传播当天,节目组独家联系到当事人刘娇娇,还原事件真相;5月31日15:10宜昌化工厂爆炸,3小时后,节目组联系到工厂负责人获取一手现场信息;卓伟跟拍鹿晗假消息登报当天,便被邀请在节目中独家澄清……可以说是达到了速度和深度双赢。

四、网综新生儿成绩喜人,声量霸屏赢口碑

作为网络播出的脱口秀综艺新生儿,《晚安朋友圈》仅播出一个半月,就收获了8042.8万次的播放量,在同期播出的脱口秀节目中,播放量排名第二,平均每天有数千人讨论#晚安朋友圈#相关话题。

除此之外,节目IP与热点事件的关联度得到也极大提升。节目发起的#嘴角上扬女回呛网友#、#电钻玉米女大结局#、#十秒倾家荡产#等话题均被主动传播和大量曝光,曝光量逾7000万次,引发20万+的网民热议。在独家内容的多次强烈冲击下,节目口碑直线上升,网友评论“《晚安朋友圈》节目内容十分劲爆”、“良心节目,为百姓说话”。节目得到了众网友的认可和好评,不论是节目本身的社会声量还是对社会的影响力,都获得了较高回报。

因为“死磕无味”的初衷,因为“做独家、敢直播”的态度,《晚安朋友圈》狠狠一刀捅在了中国脱口秀节目的软肋上。是的,颠覆者来了。看似不期而遇,其实水到渠成。

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